Потеря этих двух дизайнеров подтверждает генерационную смену, начатую итальянским дизайном несколько лет назад, и знаменует конец эры «основателей-дизайнеров» для утверждения менее персоналистичной и более коллективной модели. За последние четыре месяца мир моды простился с двумя своими великими мастерами: Armani и Valentino. Эта потеря подтверждает генерационную смену, которую итальянский дизайн начал несколько лет назад, и знаменует конец эры «основателей-дизайнеров» для утверждения менее персоналистичной и более коллективной модели. За пределами эмоционального воздействия, которое вызывает исчезновение великих фигур, итальянский модный дизайн уже давно работает как с устоявшимися, так и с новыми дизайнерами, которые сталкиваются с вызовами, такими как скорость рынка, постоянная смена креативных директоров или трудности с привлечением внимания, согласно экспертам, опрошенным EFE. Переход без «императоров» «Valentino и Armani принадлежат к поколениям, отстоящим на четыре назад», — заявляет EFE Паола Паттачини, директор школы моды IED в Риме. В этой сцене авторитет единственного создателя уступает место более коллективным структурам: «Ни креативный директор, ни менеджер в одиночку не могут вести бизнес; именно «dream team» (команда мечты) делает разницу», — добавляет Савиоло. Новые таланты и современные вызовы Смена творческой элиты существует, но она сталкивается с более требовательной средой: ускорение календаря коллекций, постоянная смена креативных директоров и коммерческое давление затрудняют построение долгосрочного видения. «Творчеству требуется время, — считает Паттачини, — раньше мы тратили месяцы на разработку одной коллекции, сегодня производим по одной в месяц». Тем не менее, Италия продолжает генерировать дизайнеров, способных переосмыслить свое наследие, таких как креативные директора Пьерпаоло Пиччиоли (Balenciaga), Джамбаттиста Валли, Алессандро Микеле (Valentino) или Мария Грация Киури (Fendi), наряду с новыми талантами, такими как Франческо Мурано, Марчелло Пипитоне или Луча Мальяно, которые делают ставку на ремесло и техническое мастерство в рынке, доминируемом алгоритмами и маркетингом. «Дизайнеров много, проблема в том, чтобы они нашли партнеров, которые верят в них и позволяют им расти», — подчеркивает Паттачини. Для Сонии Верони, основательницы архива Modateca Deanna, проблема новых талантов «не в отсутствии креативности, а в трудности привлечь внимание» в все более конкурентном рынке, — заявляет она EFE. «Saper fare» как настоящее наследие Сила итальянской моды заключается в ее производственной структуре: около 60 000 компаний поддерживают цепочку создания стоимости «Сделано в Италии», от текстильных исследований до финальной пошива, гарантируя «saper fare» (знание дела), которое transcends индивидуальности. Верони настаивает, что это настоящее наследие итальянской моды: «если бренд хочет делать все качественно и этично, Италия все еще остается местом, где это можно сделать». Вид, разделяемый профессором Савиоло, которая подчеркивает, что «продукт по-прежнему основополагающий: не только стилистическое видение, но и производство, качество и прозрачность того, за что платит потребитель». Фото EFE. Публикация «Смена поколений в итальянской моде: от «императоров» к «dream team»» впервые появилась в La Verdad Panamá. «После них пришли Ферре, Версаче, затем Пиччиоли, Киури, Микеле. Смена уже произошла, и будет происходить и дальше». Изнутри отрасли этот переход рассматривается как естественный и накопительный процесс, а не как разрыв. Итальянская мода, объясняет Паттачини, всегда развивалась слоями: «в восьмидесятых годах родилась «prêt-à-porter» (готовая одежда) и великие имена, потому что были визионеры, которые вложили в них средства и дали им время». Для Стефании Савиоло, профессора по стратегии моды в университете Боккони, главный вызов системы — преобразовать бренды, сфокусированные на своих основателях, в институты, способные конкурировать с глобальными конгломератами. «Размер в этом бизнесе важен, и группы — даже если они меньше по размеру, такие как Zegna или Prada — позволяют диверсифицировать риски и укрепиться», — заявляет она EFE. – Вид на магазин Emporio Armani в Риме, в эту субботу.
